Research & Insights

Om inzicht te krijgen in de effecten van campagnes voeren we campagne effectonderzoek uit. De kracht van onze onderzoeken ligt in het consistent matchen van media activiteiten met de ontwikkeling van merk KPI’s. Afhankelijk van de methodologie worden campagnes geëvalueerd met behulp van verschillende analysetechnieken: trend analyse,  pre- en post meting analyse en/of Mediaplus contactkans analyse. 

Merkonderzoek komt in veel verschillende vormen. Van een snelle brandscan (waar staat mijn merk nu ten opzichte van concurrerende merken?), tot uitgebreide merkstudies (wat zijn de drivers en barriers in de categorie en welke doelgroepen zijn voor mij het meest relevant?). Bij Mediaplus geloven we niet in een ‘one size fits all’ oplossing. Voor ieder vraagstuk adviseren wij de meest relevante onderzoekopzet op basis van de geformuleerde doelstellingen.   

Creatie is onlosmakelijk verbonden met campagne-effectiviteit. Creatie onderzoek maakt daarom standaard deel uit van onze campagne-effectonderzoeken, maar kan ook op zichzelf plaatsvinden als pre-test, post-test of concepttest. Creatie gaat over emotie, we maken daarom gebruik van verschillende methodieken en  analysetechnieken om meer te meten dan alleen dat wat mensen zeggen. We adviseren graag over een optimale inzet en opzet!  

Of het nou gaat om merk, categorie of consumenten insights: insights gaat over het analyseren en combineren van verschillende databronnen en vormen de basis voor alles dat we doen. De analyses die plaatsvinden zijn divers: doelgroep segmentatie en persona ontwikkeling, het in kaart brengen van media bestedingen in een categorie, share of voice en share of market analyses etc.  Het doel is altijd hetzelfde: de basis leggen voor een succesvolle plannen en strategieën! 

Liever geen statische rapportages, maar gezamenlijk naar de data kijken en dan het liefst zo realtime mogelijk? Door middel van onze mediadashboards genereren we structureel inzicht in alle mediakanalen, zowel on- als offline, zodat we geen onnodige tijd besteden aan het vergaren en kopiëren van campagnegegevens. Aangezien de data altijd beschikbaar is in één centrale omgeving, kunnen wij onze kennis toepassen op de interpretatie ervan en het bepalen van optimalisaties om zo tot de beste campagneresultaten te komen. Doordat de ontwikkeling van het dashboards in-house plaatsvindt, kunnen we indien gewenst custom oplossingen ontwikkelen waarbij verschillende databronnen geïntegreerd worden zoals markt- en onderzoekscijfers, maar ook eigen databronnen.